Les individus rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

Les individus rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

Les resultats

Notre defi

Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux naturel de telechargements et de telechargements repetes etait normal puisque les representants telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient deniche quelqu’un qu’ils aimaient bien. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (Afin de nos amis) et Bumble Bizz (pour le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa visibilite sur l’App Store.

Apple Search Ads est notre principale plateforme de reacquisition et nous permet de retrouver un grand nombre d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.

directeur du marketing numerique chez Bumble

La reponse

Tomber sur les bons mots-cles Afin de nos nouveaux marches grace a Search Match.

Lors de le lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de le nouveau public. Pour trouver de nouveaux mots-cles qui donnent d’excellents resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe automatiquement une publicite a des recherches pertinentes. Concernant plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, comme le sexe, la tranche d’age et la zone.

www.besthookupwebsites.org/fr/sites-de-rencontres-latines

« Creer des campagnes de reperee adaptees a multiples publics a ete une strategie gagnante pour Bumble concernant la totalite des marches. Nous avons ete i  mi?me d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent nos meilleurs resultats selon le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous permet d’obtenir des renseignements detaillees que nous pouvons se servir de pour optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing numerique.

Optimiser les performances avec des annonces plus variees.

Bumble a utilise les Creative Sets pour optimiser la pertinence des publicites par pays. Grace a toutes les Creative Sets, Bumble fut capable de creer differentes publicites avec des captures d’ecran ou des apercus de leur page de produit de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a adequat en consequence sa composition publicitaire Afin de la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien particuliers en fonction de un sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.

« Grace aux Creative Sets, nous pouvons sublimer davantage de caracteristiques de les produits au sein d’ les creations et presenter diverses images a differents publics. Nous avons vite constate que tous les segments d’audience reagissent tres differemment. Ca s’est avere inestimable, notamment sur les nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.

Presenter de nouvelles fonctionnalites aux anciens clients.

Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app etait prioritaire majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures via themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances relativement a toutes les utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.

« Notre boutique a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. Les moyens d’axer des campagnes Apple Search Ads i  propos des anciens utilisateurs et utilisatrices et de beneficier d’une visibilite reelle i  propos des retelechargements fera toute la difference. En effet, Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition, ce qui nous permet de fideliser a bon prix votre grand nombre d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.

L’entreprise en bref

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